Tasikmalaya – Perkembangan teknologi digital membuka peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan melalui platform e-commerce. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital secara optimal. Menjawab tantangan ini, mahasiswa melaksanakan Project Based Learning (PjBL) bertema “Penguatan Daya Saing UMKM Mitra melalui Literasi Digital Marketing”.
Project ini dirancang untuk membekali mahasiswa dengan keterampilan praktis dalam digital marketing sekaligus memberikan dampak nyata bagi UMKM mitra. Melalui pendekatan Project Learning Bicycle yang terdiri dari tahapan Define, Plan, Do, dan Review, mahasiswa berkolaborasi langsung dengan pelaku UMKM untuk mengidentifikasi masalah, merancang strategi promosi, membuat konten kreatif, hingga mengimplementasikan kampanye pemasaran berbasis e-commerce.
“Melalui program ini, mahasiswa tidak hanya belajar secara teoritis, tetapi juga menerapkan langsung ke dunia usaha nyata. UMKM pun mendapatkan manfaat berupa peningkatan visibilitas produk dan akses pasar yang lebih luas,” ujar salah satu dosen pendamping.
Hasil yang diharapkan dari project ini adalah meningkatnya literasi digital mahasiswa, terbangunnya kolaborasi berkelanjutan antara perguruan tinggi dan UMKM, serta lahirnya strategi pemasaran yang dapat dijadikan model bagi pelaku usaha lain. Dukungan dari komunitas bisnis dan pemerintah daerah turut diharapkan untuk memperkuat dampak positif project ini dalam mendukung pertumbuhan ekonomi lokal.
Dengan adanya inisiatif ini, UMKM mitra di Tasikmalaya diharapkan mampu beradaptasi dengan era digital, meningkatkan daya saing, serta memanfaatkan peluang yang ditawarkan teknologi untuk mendukung keberlanjutan usaha.